Iklan Guess dengan Model AI di Vogue Picu Kontroversi Standar Kecantikan

Model AI yang digunakan dalam iklan Guess adalah citra digital yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan. Dalam kasus ini, model tersebut dibuat oleh perusahaan Seraphinne Vallora. Mereka awalnya membuat 10 draf model, dan Guess kemudian memilih satu model berambut cokelat dan satu model berambut pirang untuk pengembangan lebih lanjut, yang salah satunya ditampilkan dalam iklan kontroversial tersebut.

Penggunaan model AI dalam iklan Guess menuai kritik karena beberapa alasan utama:

• Dianggap 'malas dan murah': Felicity Hayward, seorang model plus-size, menyatakan bahwa penggunaan model AI adalah tindakan yang 'malas dan murah' yang merusak upaya keberagaman yang telah dibangun dalam industri fashion.
• Mempromosikan standar kecantikan tidak realistis: Model AI seringkali menampilkan citra 'tanpa cela' yang tidak dapat dicapai oleh manusia, sehingga dikhawatirkan dapat memperburuk tekanan untuk memenuhi standar kecantikan yang tidak realistis.
• Dampak negatif pada kesehatan mental dan citra tubuh: Vanessa Longley dari Beat mengungkapkan kekhawatiran bahwa paparan terus-menerus terhadap citra tubuh yang tidak realistis dapat memengaruhi kesehatan mental dan citra tubuh seseorang secara negatif.

Penggunaan model AI yang menampilkan citra tubuh 'tanpa cela' dan tidak realistis dapat berdampak signifikan pada kesehatan mental dan citra tubuh. Paparan berulang terhadap citra semacam itu dapat menciptakan ekspektasi yang tidak realistis tentang penampilan fisik, yang pada gilirannya dapat menyebabkan perasaan tidak puas, rendah diri, atau bahkan memicu gangguan makan pada individu yang rentan. Vanessa Longley, CEO badan amal gangguan makan Beat, secara spesifik menyatakan kekhawatiran ini.

Felicity Hayward, seorang model plus-size, mengkritik keras penggunaan model AI. Ia menyebut tindakan tersebut sebagai 'malas dan murah'. Menurutnya, penggunaan model AI merusak kemajuan yang telah dicapai dalam upaya mendorong keberagaman dan inklusivitas dalam industri fashion, karena kembali menampilkan citra yang seragam dan tidak merepresentasikan keragaman bentuk tubuh manusia.

Sinead Bovell, seorang mantan model dan pengusaha teknologi, menekankan pentingnya pelabelan konten AI secara jelas. Ia berpendapat bahwa dengan melabeli konten yang dihasilkan oleh AI, konsumen dapat membedakan antara citra manusia asli dan citra buatan, sehingga dapat membantu mencegah dampak negatif pada kesehatan mental yang mungkin timbul dari paparan citra yang tidak realistis tanpa disadari.

Sara Ziff, pendiri Model Alliance, memiliki pandangan yang lebih nuansa. Ia berpendapat bahwa AI dalam industri fashion tidak secara inheren eksploitatif. Namun, ia menekankan bahwa untuk memastikan AI tidak menjadi eksploitatif, diperlukan perlindungan yang berarti bagi para pekerja di industri tersebut, seperti model manusia. Ini menunjukkan bahwa potensi eksploitasi lebih bergantung pada bagaimana teknologi tersebut diimplementasikan dan diatur, bukan pada teknologi itu sendiri.

Implikasi jangka panjang penggunaan model AI bagi industri fashion sangat kompleks. Hal ini dapat memicu perdebatan berkelanjutan mengenai standar kecantikan, keberagaman, dan etika dalam representasi visual. Ada potensi untuk mengurangi biaya produksi dan meningkatkan efisiensi, namun juga risiko mengikis nilai-nilai keberagaman dan inklusivitas yang telah diperjuangkan. Selain itu, akan ada kebutuhan yang semakin besar untuk regulasi dan pelabelan yang jelas untuk melindungi konsumen dan pekerja, serta untuk menyeimbangkan inovasi teknologi dengan tanggung jawab sosial dan kesehatan mental masyarakat.